北大青鸟网络营销2.2新课程体系
经过不断的改造升级，北大青鸟再度研发出网络营销2.2课程体系，充分吸取2.0教学实践中的经验，进行面升级!武汉北大青鸟光谷校区率先获得了湖北地区网络营销师培训资格。网络营销师课程是顺应当今社会发展的潮流，迎合网购的需要开设的。在网络营销师课程设计之初，北大青鸟总部聘请了众多曾在百度、谷歌、淘宝等大公司工作数年的网络营销行业精英为顾问，进行市场调研，充分了解企业、使用者、终用户的需求的，力求课程与企业需求的有机结合。在此基础上，顾问团又收集和整理了近千名网络营销建议，千余家企业的应用案例，分析出企业网络营销更为核心的技术，历时两年，终于研发出了贴合社会需要，适合人才发展的网络营销师课程体系。
适用人群
年满21周岁
适合对网络营销感兴趣，想从事网络营销工作的零基础的人群
适合想换一个上升空间大、前景好、容易升职加薪的求职转行人士
基础的计算机操作能力，熟练使用网络工具(QQ，微信，百度搜索等)
培养目标
1、熟练掌握搜索引擎优化(SEO)原理和技巧
2、熟练掌握搜索引擎竞价推广(SEM)各项技能
3、胜任各类网站的建站和推广工作
4、掌握微信、微博、博客、社交网站、论坛等互动整合营销技能
5、熟练进行视频营销、软文炒作、事件炒作等内容营销技能
课程特色
实用性：紧跟互联网发展趋势，紧跟更新、更热的互联网产品，深入研究更前沿的互联网营销方式和技能;
权威性：课程开发与讲授老师来自百度营销大学授权讲师和行业
专业性：引进业内人才和真实典型行业网站营销案例
真实性：和百度联手，为报名学习者提供百度互联网营销实验室账号、域名、网站空间，程真实演练
系统性：网络营销各模块，从零基础到技巧，进行局式、系统性讲解
趣味性：各鲜活案例、趣味互动、现场操作、线上实战，趣味性十足
网络营销师2.2课程按课程模块教学，分为四个模块，下面将课程体系列表如下：
电商模块课程体系
| 序号 | 课程名称 | 主题 | 课程收益 |
| 1 | 淘宝基础 | 市场竞争分析 |
1、了解淘宝相关规则 2、自身店铺精准定位 3、完成淘宝开店 4、货源选择 |
| 开店流程 | |||
| 淘宝规则解读 | |||
| 图片处理 | |||
| 2 | 运营管理 | 旺铺装修 |
1、打造营销型的旺铺设计 2、完美的视觉设计 3、清晰的运营思路 4、运营流程优化及问题规避 |
| 宝贝详情页设计 | |||
| 广告图设计 | |||
| 宝贝上架管理 | |||
| 淘宝常用工具 | |||
| 手机店铺 | |||
| 视觉营销 | |||
| 关联营销 | |||
| 3 | 客服服务 | 客服主流工具 |
1、掌握客服工作技巧及老客户营销 2、应对各种店铺问题方法 3、客服销售技巧及团队管理 |
| 客服技巧 | |||
| 老客户维护和管理 | |||
| 危机处理 | |||
| 询单转化率 | |||
| 客服团队管理 | |||
| 4 | 营销推广 | SEO搜索优化 |
1、直通车优化如何降低PPC 2、直通车推广设置 3、学会如何打造爆款及爆款群 4、淘宝整体SEO流程 5、如何用钻展配合活动 6、2014手机淘宝新玩法7、站外推广引流 |
| SNS、微博等新媒体推广 | |||
| 淘宝客 | |||
| 直通车：玩转关键词 | |||
| 直通车：质量得分 | |||
| 直通车：开车技巧 | |||
| 直通车：数据分析 | |||
| 直通车：点击率提升 | |||
| 直通车：提升成交额 | |||
| 钻石展位 | |||
| 打造暴款 | |||
| 活动策划 | |||
| 5 | 数据分析 | 量子解析 |
1、了解淘宝数据背后隐藏的金矿 2、读懂数据 3、提供店铺运营改进方案 |
| 数据魔方 | |||
| 数据化运营店铺 | |||
| 6 | 其他主流电商平台 | 天猫 |
1、了解天猫、京东等B2C平台的运营策略 2、阿里巴巴运营调整 3、明确电商运营团队架构及合作 |
| 阿里巴巴 | |||
| 京东等 | |||
| 团队合作 |
SEO模块课程体系
| 序号 | 课程名称 | 主题 | 课程收益 |
| 1 | SEO基础 |
SEO基础 网络营销基础 |
1、 了解网络营销行业 2、 了解搜索引擎营销 3、 认识SEO行业 |
| 2 | 快速建站 |
快速搭建网站(本地篇) 快速搭建网站(服务器篇) 网站代码 |
1、 学会本机配置建站 2、 学会用CMS快速建站 3、 了解网站基础代码 |
| 3 | 认识关键词 | 关键词收集及分类 |
1、 掌握关键词的选择 2、 掌握关键词分类和收集 |
| 4 | SEO综合篇 |
页面收录与关键词选择 关键词密度和布局
SEO站内优化 |
1、 学会网站SEO代码优化 2、 学会网站SEO内链优化 3、 掌握SEO站内优化技巧 4、 掌握SEO站外优化技巧 5、 学会网站SEO日常维护方法 |
| 5 | SEO站群篇 |
老域名及架构设计
SEO网站诊断技巧 网站内容维护技巧 网站外链技巧 链轮及站群技巧分析 火车头采集规则 火车头配置发布 |
1、 掌握老域名的选取技巧 2、 网站SEO常见问题能处理 3、 学会网站SEO诊断 4、 掌握网站外链建设技巧 5、 掌握站群的建设方法 6、 掌握链轮的设计技巧 7、 学会火车头自动采集发布 |
| 6 | 数据统计分析 |
网站统计分析 网站日志分析 |
1、 掌握网站统计工具的使用 2、 掌握网站日志的查看及分析 3、 学会处理网站日志对应问题 |
| 7 | 移动端SEO |
移动端网站建设 移动端网站优化 |
1、 掌握移动端网站的建设方法 2、 掌握移动端网站的优化方法 |
百度竞价模块
| 模块 | 课程名称 | 课程描述 |
| 网络营销基础 |
网络营销基础
搜索引擎竞价基础 |
了解网络营销行业 了解搜索引擎的工作原理 了解搜索引擎竞价的基本知识 |
| Landing Page | Landing Page制作和优化 |
了解Landing Page的相关概念 Landing Page的内容布局方法介绍 讲解Landing Page的专题制作策略和优化策略 通过具体案例分析Landing Page的制作和优化方法 |
| 竞价推广原理与搭建账户结构 |
了解什么事搜索引擎竞价推广 搜索引擎竞价推广前台和后台展示 搜索引擎竞价推广流程 搭建百度竞价账户结构实战(搭建步骤，思路) |
|
| 关键词——寻找与扩展 |
了解什么是关键词 寻找关键词的方法 如何利用关键词工具扩展关键词 筛选关键词的方式 寻找和扩展关键词实战(掌握步骤，Excel编辑技巧) |
|
| 关键词——分组与添加 |
了解如何搭建优质账户结构 根据不同角度对关键词进行分组 关键词分组实战(合理划分关键词，Excel编辑技巧) 了解添加关键词的规则 添加关键词的步骤 如何批量添加关键词 添加关键词实战(查找关键词技巧，步骤) |
|
| 关键词出价 |
了解关键词出价原理 查看竞价排名的方法 通过具体案例分析如何对关键词出价 关键词出价实战(使用工具设定初始价格，利用实况查看排名) |
|
| 关键词匹配模式 |
了解关键词匹配模式原理 匹配模式实例演示 通过具体案例分析不同匹配模式的作用 关键词匹配模式实战(会修改不同匹配模式，否定匹配技巧) |
|
| 质量度与创意撰写 |
了解质量度的定义和作用 了解关键词质量度规则 影响质量度有哪些因素 优化质量度的注意事项以及技巧 了解什么是创意 了解创意撰写规则 创意撰写的技巧 创意撰写实战(撰写规则，技巧以及注意事项) |
|
| 创意优化与URL设置 |
解创意优化技巧 如何设置推广中的特殊创意 特殊创意的优化方法 创意优化实战(通过具体案例分析优化方法) 了解URL的定义以及分类 设置不同平台和不同功能的URL 不同URL的设置规则 URL设置实战 |
|
| 账户设置与综合演练 |
了解账户设置的各种常用功能 如何设置推广预算、推广时段和推广地域等 账户设置实战(设置不同功能的方法) 综合演练(搭建账户结构、设置关键词、撰写创意、使用不同的工具等) |
|
| 百度统计与数据报告 |
了解百度统计基本知识 百度统计代码安装步骤 网站数据分析的各种指标 了解百度的主要数据统计报告 通过具体案例分析不同数据报告的作用 |
|
| 数据分析——准备与分析 |
了解数据分析的重要性 了解转化数据统计原理及基本概念 数据整理汇总的维度和指标 数据分析的方法 数据准备与分析实战 |
|
| 数据分析——报告与优化 |
了解数据统计图的定义以及分类 数据优化的方法 数据报告与优化实战(制作表格方法，优化技巧) |
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| 其他产品介绍与重点回顾 |
了解百度其他营销产品 其他产品对于企业经济推广的作用 回顾百度搜索推广中重要的知识点 |
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| 百度竞价网盟推广 | 网络硬广告与网盟概述 |
了解网络硬广告的概念以及特征 网络硬广告不同的付费形势以及投放策略 了解网盟相关的知识 |
| 网盟注册与制作 |
了解百度网盟的优势 建立百度网盟账户结构的步骤 如何搭建合理的百度网盟账户结构 百度网盟注册实战 了解百度网盟创意的构成以及制作要求 百度网盟创意制作实战(不同创意撰写方式) |
|
| 网盟定向与优化 |
如何设置百度网盟预算 了解百度网盟不同的人群定向方式 了解百度网盟的系统工具 百度网盟的优化方法 百度网盟系统工具和优化方法实战(工具使用，优化技巧) |
|
| 百度竞价移动端推广 |
了解什么事百度竞价移动端的推广 移动端推广队现在企业的作用 移动端搜索推广和网盟推广的制作步骤 建立移动端推广和SITEAPP 百度移动端推广优化方法 百度移动端推广实战 |
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| 百度竞价推广客户端 |
了解什么事百度竞价推广客户端 客户端的界面介绍 客户端的不同功能和工具的使用 客户端使用实战(工具使用技巧) 了解什么是推广手机版 推广手机版的使用方法介绍 回顾网盟、移动端以及客户端的重要知识点 |
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| 综合案例分析 |
综合案例分析 通过具体案例分析，学会运用不同平台和方法对企业产品进行推广 |
互动模块课程体系
| 序号 | 课程模块 | 主题 | 课程收益 |
| 1 | 无线互动营销 |
无线营销介绍及技巧
无线营销案例分析
微信介绍
微信营销技巧
微信营销工具
微信案例分析
|
1、了解无线营销的基础2、深入理解无线互动营销的策略及方法3、可以针对自身产品进行无线营销4、微信营销的了解5、可以进行微信营销的实施 |
| 2 | 实战：案例分析 |
碧浪洗衣粉微博案例
小米手机微博案例
吉野家冰果送案例分析
|
1、对于各营销案例的了解2、借鉴案例亮点，可以针对自己的产品进行互动营销 |
| 3 | EDM营销 |
EDM营销介绍
EDM营销技巧及实战
|
1、了解EDM营销2、学会针对产品进行EDM营销3、可以对营销效果进行评估并提出改进方 |
| 4 | 视频及软文营销 |
视频营销策略与技巧
网盘营销策略及优化技巧
P2P营销策略及技巧
软文营销策略及技巧
网络炒作策略与技巧
|
案
1、学会视频营销、网盘营销、P2P营销、软文营销、网络炒作的策略及技巧2、整合应用的到实际的产品宣传中，达到预期的宣传效果
|
| 5 | 口碑营销 |
口碑营销策略与技巧
在线咨询岗位技能培训
|
1、通过口碑营销提升企业的美誉度2、提升在线咨询岗位的营销技巧，并能进行营销方案的制定 |
| 6 | Landingpage |
Landing Page定义
Landing Page制作及优化
landing page案例分析
|
1、了解Landing Page的概念2、制作Landing Page并进行优化 |
| 7 | 互动平台数据分析 |
社会化媒体数据分析介绍
互动营销数据分析方法
数据分析案例
|
1、了解互动营销中数据的类型及分析方法2、通过数据分析如何指引互动营销，达到营销预期效果 |
| 8 | 互动营销 | 互动营销介绍 | 1、熟悉各互动营销平台2、了解互动营销的概念和特点3、知道为什么要进行互动营销 |
| 9 | 微博营销 |
微博营销介绍
微博平台定位
微博内容运营
企业微博运营
微博辅助工具
|
1、创建微博的主题定位及建设2、分析微博活跃度下降现状及原因3、缓解活跃度下降的方法4、学会微博的写作技巧5、了解怎样进行内容运营6、知道怎样打造微博的爆点7、学会怎样定位企业官微及内容建设8、了解如何利用官微进行平台活动9、微博辅助工具的使用 |
| 10 | SNS营销 |
SNS营销介绍
SNS案例分析
SNS营销技巧
|
1、了解SNS营销2、掌握SNS营销的步骤3、通过案例分析了解SNS营销手段 |
| 11 | 互动营销扩展 |
问答平台营销
论坛平台营销
博客平台营销
|
1、了解问答平台的营销2、了解论坛的营销3、了解博客营销 |
就业岗位
搜索引擎优化师 搜索引擎营销师 网站运营人员 网页设计师 网站维护管理
互动营销师 互动营销经理 网络推广专员 网络营销工程师 网络营销顾问
网络营销经理 网络营销总监 网站运营总监 晋升通道 网营营销专员
网络营销主管 网络营销经理 网络营销顾问 网络营销总监
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